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網絡定制白酒標準缺失 換湯不換藥

來源：廣州日報

核心提示：貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒等知名酒企紛紛搭上互聯網平臺，在網絡定制酒市場中展開激烈競爭。業內人士認為，酒企扎堆網絡定制酒是在行業調整中承壓的表現，積極打破傳統的思路沒有錯。不過，也有觀點認為，網絡定制對提升酒企銷售業績的實際作用有限，且由于目前缺乏相關的標準規范，很容易造成市場和產品的混亂。

在行業寒冬中久不得志的白酒企業近來把目光投向了互聯網新世界。貴州茅臺、瀘州老窖、山西汾酒等知名酒企紛紛搭上互聯網平臺，在網絡定制酒市場中展開激烈競爭。業內人士認為，酒企扎堆網絡定制酒是在行業調整中承壓的表現，積極打破傳統的思路沒有錯。不過，也有觀點認為，網絡定制對提升酒企銷售業績的實際作用有限，且由于目前缺乏相關的標準規范，很容易造成市場和產品的混亂。

在線下經銷商叫苦不迭稱白酒難賣的今天，互聯網定制酒卻成為白酒企業爭相追捧的寵兒。上至貴州茅臺、五糧液等一線名酒，下至一些名不見經傳的地方小酒企，都紛紛向互聯網定制酒投懷送抱。

近來，一款名為“三人炫”的瀘州老窖網絡定制白酒悄然走紅網絡，號稱瀘州老窖總裁張良、酒仙網董事長郝鴻峰、有名藝術大師許燎源三人聯合跨界代言。其在發布之初，還采用了IT界慣用的內測、公測、封測等流程，以及號稱“每瓶僅賺1元錢”的在線**規則。這些新鮮的概念一出，立即引起了許多年輕消費群體的興趣。

據了解，瀘州老窖并不是**一家在酒仙網推出網絡定制酒的酒企。白酒大佬五糧液前不久也與京東簽署了戰略合作協議，并計劃三年內在該平臺上實現50億元的銷售業績。汾酒集團此前也在酒仙網平臺專門推出網絡定制酒，據悉，其發售的20斤裝青花瓷瓶汾酒封壇原漿酒在一日之內便**。

業內不同看法

定制酒業務已經成為當前市場低迷之下眾酒企的重要選擇。貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等酒企已紛紛進軍定制酒市場。

有業內人士認為，網絡定制酒打破了傳統的酒類流通環節，提升了酒水“附加值”，滿足了消費者多樣化需求，市場前景廣闊。

業內對網絡定制酒的未來前景也有不同看法。白酒營銷專家肖竹青似乎并不看好互聯網定制。他認為，白酒行業加入互聯網營銷，*大的問題在于標準的缺失，且無法做到信息的透明。肖竹青在接受媒體采訪時稱表示，“白酒行業是靠信息不對稱掙錢，而互聯網*大的特點就是打破信息不對稱。”他還指出，“白酒行業的標準化建設仍很滯后，年份酒等各種概念滿天飛，消費者也無從知曉酒的品質及價格?！?

對此，有業內人士表示贊同。該人士指出，目前的網絡定制酒業務還僅僅流于表面，“幾乎所有品牌的網絡專銷定制酒都只是在外包裝上做文章，除了包裝不一樣，產品口感等都沒什么不同，換湯不換藥。”

酒仙網董事長郝鴻峰也坦陳，盡管定制酒是未來酒類消費的大方向，但目前定制酒市場并不成熟，真正成熟還要一年左右的時間，“目前白酒是以批量化、標準化為主，很多定制酒只是在包裝、設計上的定制，未來將會探索與酒廠合作做到口感、酒水方面的定制?！?

網絡銷售有限

此外，有分析人士指出，酒企扎堆網絡定制酒，是在行業調整中業績承壓的表現，但網絡定制目前僅僅在品牌宣傳上有價值，而對提升酒企銷售業績的實際作用有限，網絡銷售白酒目前只占白酒行業1%。